Un nouveau dans l’optimisation des moteurs de recherche peut penser que le seul rôle joué par les influenceurs en matière de classement est celui des rédacteurs de blogs proposant des évaluations et des liens via des invités écrivant un blog. Cependant, lorsque nous segmenterions la recherche en ensembles de base de liens, de contenu et d’impulsions de consommation cumulatives associées à la façon dont un invité interagit avec les liens et le contenu, la future partie des influenceurs va s’orienter beaucoup plus vers le seau des signaux des consommateurs. Traditionnellement, les influenceurs ont été considérés comme un module complémentaire de station interpersonnelle payant pour les entreprises B2C et D2C, n’étant que récemment pris au sérieux pour leur capacité à influencer les achats B2B. Leurs instances d’utilisation sont beaucoup plus flexibles que les hypothèses initiales et les notions préconçues liées à la valeur, avec des fourchettes de paiement attendues pour correspondre à cette flexibilité en fonction des dimensions des téléspectateurs et de la sélection de la station. En tant que référenceur, il est facile de comprendre comment les influenceurs qui soutiennent les blogs sur votre marché seraient utiles lors d’une campagne de marketing de sensibilisation axée sur les relations publiques à des fins de lien hypertexte. Pour comprendre comment les influenceurs peuvent avoir un impact sur le résultat du classement d’un site en dehors des liens produits, il est d’abord important de comprendre quelques concepts clés. Dans le domaine du marketing de contenu, un spécialiste du marketing en ligne chercherait à développer des personas pour pouvoir structurer correctement le contenu avec les crochets et les propositions de valeur appropriés. Pour savoir comment créer un persona d’acheteur de test, pensez à la procédure suivante : à condition que vous ne fonctionniez pas sur un tout nouveau site Web, tenez compte de vos 100 clients précédents – pour ceux qui ont suffisamment d’informations, vous pouvez être plus précis et sélectionner vos clients parfaits. En fonction de l’e-mail du contact de l’acheteur, utilisez un outil comme Clearbit pour créer une liste de ses comptes de réseaux sociaux. N’oubliez pas que le fait qu’ils entretiennent des profils sociaux est tout aussi important que leur degré d’utilisation et les problèmes liés au sujet. Qu’est-ce que ces clients aspirent à devenir ? Pourraient-ils être constamment à la recherche d’options ? Qui suivent-ils pour obtenir ces options ? Une solution rapide consiste à trier leurs fans par taille d’audience, car les influenceurs faisant autorité ont généralement un public plus important que la plupart de leurs pairs de l’industrie. En fouillant davantage, qui a un impact sur ces professionnels de la matière ? Quelles ressources vont-ils manger ? Ce sont les amis de votre client idéal ? D’un côté, vous posséderez probablement certaines données instantanément lors de l’analyse des informations sur le public. Sauf si vous, LinkedIn Product sales Navigator rend la segmentation assez simple en fonction de leurs systèmes de filtrage et de leurs affinements de questions, vous permettant de sélectionner des individus extrêmement similaires à vos cibles. Répétez le processus ci-dessus comme essentiel pour produire un ensemble de données suffisamment volumineux sur lequel vous pouvez utiliser des pivots dans une feuille de calcul, afin de pouvoir déterminer les points communs de la personnalité de l’acheteur. Dès que des personas ciblés sont créés sur la base de ces points communs, nous sommes en mesure de les utiliser pour pouvoir impacter favorablement ces impulsions de consommation. Voici quelques pièces simplifiées par souci de concision. Grâce à de multiples expériences, SEO Inside nous nous rendons compte que les augmentations des problèmes de navigation peuvent avoir un effet d’entraînement sur les classements des problèmes non liés à la navigation. Alors que Google introduit le modèle unifié multi-tâches (mère) pour donner un sens aux requêtes complexes, plus les effets positifs que nous, en tant que référenceurs, pouvons fournir en montrant que ces requêtes de navigation ont également des signaux éducatifs et transactionnels qui leur sont associés, meilleure est l’intention et donc rechercher l’achat se fera aux conditions de transaction convoitées. Comment cela fonctionne-t-il exactement avec des personnalités de pairs ciblées ? Cela peut être aussi simple que d’embaucher des influenceurs qui existent souvent suffisamment dans la somme des informations des téléspectateurs pour que vos cibles puissent discuter des informations utiles associées à vos produits ou services, en particulier la rédaction de la marque. Chaque fois que nous avons exécuté des stratégies de ce type, les problèmes de navigation augmentent. Cela seul est très utile, mais ces influenceurs pairs ont plus de pouvoir. Utiliser un consommateur pour rechercher spécifiquement votre marque et cliquer sur le résultat est une première étape fantastique. Quoi de mieux? Visiter et passer du temps régulièrement sur place. Je reconnais que nous simplifions ici, mais que la structuration d’une campagne avec des pairs qui vient après le modèle d’intérêt, d’intérêt, de désir, de mouvement (AIDA) vous permet d’introduire le nom de marque pour les problèmes de navigation, puis de poivrer le public spécifique à travers ces influenceurs pairs avec des détails intéressants et des cas d’utilisation. Dans cette phase de la campagne marketing, les liens directs des articles sociaux pourraient être utilisés car nous sommes tous en mesure de convenir très probablement que nos données Stainless et Android sont utilisées pour affiner continuellement les futures recherches. L’objectif de cette phase serait de générer une utilisation répliquée du site. Une activité commerciale pourrait très bien avoir lieu, ce qui est en fait un bonus, mais pas le KPI.